點開Youtube，在影片播放前總會有廣告，而以下兩個廣告是近期眾多廣告中，強迫性觀賞5秒之後，不會想略過，而且看完可能會哭的兩個。

一個是OLAY，一個是凡士林。

先講OLAY。OLAY廣告故事對焦的是嚴格／高標媽媽與即將出嫁的女兒，廣告找了三個女孩，而她們各自的媽媽除了女孩口中敘述的「嚴格、愛念人和臭臉」之外，被問及完美妻子的標準時，待嫁的女孩們都習慣性自我貶抑，覺得自己不夠好、不是完美妻子；一方面，面對生命重要人物母親經常性的批評，女孩們會有這樣習慣的反應不難理解，倒是另一方面──女孩都覺得自己和媽媽不像，廣告在來回問答的過程中，讓觀眾看到，其實女孩們潛在心理是想符合媽媽的高標準，想要求完美（她們自我要求的50分在一般人眼中絕不只如此），廣告的故事流線順暢，看完被觸動的可能不低，畢竟媽媽求好心切，這樣的情境，可能很多人都感受過。

故事講到這裡結束，OLAY的logo出現，影片也結束，從消費者的觀點，有點不太好串連這個故事和產品間的關係（因為妳<皮膚>的好，我<們歐蕾>會更好？），一瞬間好像搭不起來。

直到另一支廣告的衝擊，才似乎把OLAY的廣告也理出頭緒。首先，不論OLAY還是凡士林，兩者皆屬護膚／滋潤品，這樣的產品特性和故事核心說的媽媽，是有相當程度聯想空間。在凡士林的故事裡，更是清晰。

凡士林故事線更簡單，一對母女，從女孩小拍到大、拍到結婚、拍到生小孩，對就這樣，足以讓觀眾哭到淅瀝嘩啦。

就消費者角度去想，一罐凡士林可能女孩小時擦女孩、女孩大時當護手霜、女孩生小孩時擦產後娠紋、女孩老時幫老去的媽媽擦……療癒的力量是凡士林，也是媽媽，觀點的連結程度，成立順暢。

用明確聲明來幫文章準備作結，以上文字，絕非替兩家廣告；而是透過兩家拍攝的廣告故事，看見行銷宣傳，如何採用女性形象或議題來設立觀點。

很動人，因為我們都有媽（也可能成為媽），而媽媽的重要性、影響性或對我們生命產生的照護療育力量，沒有任何人事物，可以輕易取代

所以我想，說來說去的結論是：媽媽很偉大，同意嗎？

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  做喜歡的事，等喜歡的人來。 克朗駐在She Aspire｜自由寫作、表演、教學工作 生活還稱不上自由的