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She Aspire她渴望 妳的生活,由妳決定-公益特輯 SheAspire人物週刊公益特輯
直接跟農夫買金欣儀 用創意傳遞美好 / SheAspire黑眼圈
2016/08/03 / 瀏覽次數 (215157)

青春的叛逆
       午後接近傍晚的陽光,褪去炙熱的光芒,留下殘存的餘溫,穿透玻璃,和煦灑落在接跟農夫買」創辦人-金欣儀身上,她望著窗外,有感而發的說:「日出而作,日入而息,這才是正常的生活步調啊!」

       時間推回至二〇〇八年,當時,金欣儀是個資深的廣告文案,「不做到最好,不能停」,是她一貫堅持的工作態度,也因如此,她的作品不但出色,還得到國內外許多獎項的肯定,當然,成就背後所花費的時間和努力無可計量,「回想我還是菜鳥的時候,發想各種方法讓自己更快上軌道,印象很深刻,新人迎新聚會,到KTV唱歌,別人在歡唱,我是不停翻閱點歌簿,從中尋找創作的靈感。」

       從小,金欣儀就表現創意人的特質,愛冒險,勇於創新求變,不過,決定想走創意這條路,卻是扎實踩過青春期的叛逆所體悟。

       「我是父母師長眼中成績優良的模範生,但我一直對以分數定義學生好壞的標準感到困惑。」金欣儀的疑問,在即有體制的桎梏下,得不到滿意的答案,不想順服無法認同的規範,她不再像以往認真唸書,即便當時已是聯考的關鍵時期。

        雖然沒有如眾人期待考上高中前三志願,金欣儀仍然考上北一女補校,然而,上高中後,她不是上課睡覺,就是下課在外遊蕩。

       有天有位老師語重心長地勸導她:「妳是努力就能達成目標的聰明女生,現在的妳,是在浪費自己的天性。」老師的一番話,使金欣儀頓悟:「我不該只是消極的反抗制度,應該做些改變,像是積極朝自己的興趣發展,做些好玩有趣的事。」


                       ▲金欣儀走訪各地農友,在直接跟農夫買網站上,有很多優質農友的產品喔!

以文字耕農
       時間再轉回到二〇一六年,我在「直接跟農夫買」的辦公室,接過金欣儀的名片,上面寫的身分是「發起人兼字耕農」。

       究竟,她是怎麼從頂尖的廣告文案搖身一變成為一間公司的創辦人?

       二〇〇八年,金欣儀毅然決然放棄廣告文案工作,到花東種田,並將棄業從農的經歷紀錄下來,出版成書《棄業日記》(筆名買買氏)。

       在書中,她提到換算自己的人生有百分之七十都在工作,儘管事業己做出成績,但她不願將人生精華都花費在工作上,決定打破出生→上學→上班→退休→進棺材的人生公式,重新出發尋找人生目標。

        從都市到鄉村,從每日打卡上下班的忙碌生活到跟著太陽升起降落的規律作息,金欣儀提到,「我在農村裡,回歸自然正常的生活型態,儘管風吹日曬雨淋,身體疲憊,內心卻是相當滿足,對未知的未來,更是感到興奮!」


                                                                             ▲只想跟妳分享好東西-金欣儀與鳳梨農友

用創意傳遞美好
      「在職場工作時,我是被動接受顧客的預算,替他們寫廣告文案,曝光產品,勾起消費者下單的動機,然而,同樣是期待被購買,在種田時所認識的農友們,用保護地球生態的方式栽種作物,提供原始無害的食物,他們卻沒有費用能宣傳如此簡單真誠的理念。」

       因此,在結束農田生活後,二〇一〇年,金欣儀發起「直接跟農夫買」粉絲團,招募志工,發揮她的文案專長,主動訴說與推廣農友的故事,期盼他們的信念能被更多人看見,進而購買。

       粉絲團成立的宗旨,不僅希望曝光農友的產品,也想傳達正確的觀念,選擇友善環境所產出的作物,吃適時適地適種的食物,金欣儀提到,不用農藥的產品,沒有漂亮的外觀,拿到通路銷售,因為賣相差,現實的反應就是銷量不佳,儘管如此,農友們仍然堅持自然耕種的原則。

       只是,收入不穩定,生活相對辛苦,在鄉村的小孩紛紛到外地工作,金欣儀語重心長地說:「有些農友養了全台灣人,卻養不起自己的小孩。」

       粉絲團成立三年多以來,確實幫助部份農友的作物的銷售量提升,看似順利進行,有天,一位種植玉米的年輕農夫竟和金欣儀提起,他想要放棄了。

       原來,當粉絲團幫忙宣傳時,銷售量明顯增加,若沒有推廣,又很快地下滑,缺乏持續性的客人又加上農友沒有經營的概念和方向,金欣儀表示,「永續性,是一個很重要的問題,加上粉絲團的操作模式,也讓農友們的生活品質受到影響,他們可能種田種到一半,要接消費者的電話諮詢,下田後,還要整理訂單,有些年紀比較大的農友,不諳電腦,子女也都到大城市工作,反倒是種困擾。」

       因此,金欣儀開始思考如何永續經營,經過規劃和諸多考量,終於在二〇一四年,成立「直接跟農夫買」公司,期望排除遇到的問題,也正式提供農夫與消費者之間一個合理產銷的平台。


                                             ▲個子嬌小的金欣儀似乎有用不完的能量,上山下海都難不倒她

拉近彼此的距離
       近期,強烈颱風尼伯特襲台,東部地區首當其衝,透過新聞報導,看見滿目瘡痍的街道,被狂風暴雨蹂躪不堪的農田果樹和作物,農夫長期付出的心血,一夕之間幾乎付諸流水,不僅是天災問題,由於氣候變遷,許多作物延後生長,當正常的生態循環被破壞,帶來的是更多無法預期的變數。

      「前陣子,一位住在東勢山坡,選擇無農藥種植桃樹的伯伯,親自錄了一段影片向消費者致歉,因為氣候異常,桃子延遲採收,結果遇到果實蠅旺盛時期,果實被果實蠅攻擊破壞,導致無法出貨。」「消費者接收的是最後產出的結果,生長期間所發生的風險,只能由農友們獨自承擔。」金欣儀語帶感激:「不過,我們的消費者不但不責怪拿不到原本預購的產品,甚至一起發想NG桃子的解決方案,我很感動,因為大家都有共同的信念,就是珍惜食物,共同幫助農友熬過損失。」

       除了銷售農產品,「直接跟農夫買」也舉辦各種計劃,像是之前蘇迪勒颱風造成農田損害,策劃發起幫忙農友整理善後;還有水果網套回收活動,用水果網套取代塑膠袋;以及農夫帶路企劃,藉由面對面的相處,建立消費者和農夫之間的同理心……等,皆獲得不錯的迴響。
對於未來的走向,金欣儀笑道,「在氣候異常,定價畸形化的時代裡,想當然,這是一條艱辛的道路,然而,透過創意傳遞美好的事物,幫助需要的人,拉近人與人之間的距離,這是我想要做的,所以,我會繼續加油。」

       你可以說,金欣儀是一個創辦人,廣告創意者,旅行家或是作家,對她來說,生活不該用職業來定位,「人生不是直線,而是圓的,我喜歡透過多方的嘗試,激盪不同的生命經驗,我想,不管從那個面向出發,最終都會回到自己的核心價值。」這是金欣儀的價值觀,而她,也是如此努力的向目標邁進,用心的生活著。

【直接跟農夫買】
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備註:直接跟農夫買亦提供客製化與節日禮盒,可E-mail:service@BDFF.tw,瞭解詳情 

【推薦閱讀】
《棄業日記:這輩子一定要出走一次啊!》買買氏著,天下雜誌出版

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影片|金欣儀:找回人的本能,看見事物的原貌

 

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