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日、中、台蘿莉塔品牌快速評比/ 秐茵夫人

photo credit: Red Envelope Photos (Seth-Thomas Tate) via photopin cc

大家好，感覺好久不見了，秐茵最近忙於一些蘿莉塔攝影作品的走秀與拍攝行程，所以拖到這麼晚才更新這篇文章，讓大家久等了。

今天這邊將與各位分享有關各國品牌蘿莉塔洋裝的綜合評比。先打個預防針，因為時尚的產業鏈是很龐大的，但秐茵是個土生土長的台灣人，承蒙各位所知，自從紡織廠大量出走後，台灣幾乎沒有織品時尚產業可言，這種情況雪上加霜的是，天啊！台灣人有時真的太過簡樸了！在我身上黏最久的衣服，沒錯，就是國民衣和我那像粽子般一整串表哥們淘汰給我的舊衣，意思就是我和大部分的台灣人一樣，生長在最普遍的環境，往往要面對更多衣物現實面的本質，比如說實用性啦、活動度啦、吸不吸汗啦、就算髒了破了還能撐多久啦（牛仔褲就能再撐滿久的）、穿爛了可以變成什麼啦……而不是真正有品味的時尚名流所關心的對形象的塑造，像是最新款啦、品牌啦……之類的。我不會像很多LO娘一樣跟大家說：「穿著蘿莉塔可以做任何事情。」理論上當然可以，沒有人會阻止你穿蘿莉塔去參加游泳競賽，但仔細想想，親愛的那適合嗎？

所以這邊綜合評比可能無法絕對客觀，而且很可惜目前秐茵這邊並沒有購入過任何一件韓國牌子，所以亞洲目前最時尚的國度韓國……真是抱歉，沒有在評比範圍內。

但我們還是可以觀賞一下近期韓國上新了哪些美麗的作品！

▲長髮公主，圖片來自Baroque-Lolita fashion brand

唔，真很超讚對吧，而且模特兒也很有巨星架式。
回過頭來，首先這裡要介紹關於蘿莉塔們的消費模式。
蘿莉塔時尚很冷門，對新手而言，哪兒買，怎麼買，是個大問題。
日牌的蘿莉塔在推出新品時大多都會架上他們的品牌官網，通知大家此次上新的款式、日期、是現貨或是預購款、甚至和哪部動畫合作。

▲銃皇無尽のファフニール與BABY合作款，圖片來自BABY,THE STARS SHINE BRIGHT

懂日文的資深Lo娘可以憑一己之力到各日本蘿莉塔品牌官網網購想要的洋裝，不懂日文的，通常也會找尋國內代購的管道。

日本的蘿莉塔洋裝約日台灣品牌的三至四倍價格，約是中國品牌的四至七倍價格，定價往往居高不下。但即使價格如此昂貴，它們依然是絕大數lo娘在挑選衣服時的第一選擇。東西會這麼貴的原因，據Lo娘表示那是因為日本的衣服設計好、布料質感好、作工精細、版型佳……集種種優點於一身。

不過因為日本蘿莉塔洋裝的設計感往往沒有確中我心，所以那些種種優點秐茵並沒有很強烈地感受到。反而這邊認為，日本蘿莉塔洋裝之所以能到這麼高的販售價格與評價，得利於日本這個國家本身社會文化的外部效應太多。

國家也是一種品牌。

試想看看，當我們聽見德國、瑞典、義大利、日本進口時，內心浮現的那些形象與品牌；再當我們聽見中國、印度、越南進口時，內心所浮現的形象與品牌；甚至我們自己聽見台灣時，心中浮現的第一瞬間感覺。

在國際型競爭中，國家本身的形象對商品本身具有很高的影響力，這股影響力往往也牽動者消費者的購買意願。

日本的無印良品、UNIQLO在日本國內非常便宜，進駐台灣之後竟然賣得高價，而且明明大家心裡都有數，卻還是心甘情願排隊花錢購買。……那都是因為日本這個國家在台灣人心目中有非常良好的外部形象，這種良好的感覺直接影響到了商品價格上。

不只台灣，日本在這顆星球上的其他國家，形象也非常好。所以我想這是日牌之所以這麼貴的最主要原因。當然除了主因之外，實際買入過日牌蘿莉塔並且穿在身上就會知道，LO娘們之間的傳說是其來有自的。

設計一件衣服，需要設計師與生俱來對時尚的品味；製作一件衣服，卻仰賴工匠經年累月的磨練。日本的蘿莉塔在外觀設計上無法滿足秐茵，但無可否認，他們懂得如何做好一件衣服。從選布、裁板到縫線，他們知道怎麼做衣服才會精細並且耐穿。要知道穿著如此沉重的洋裝從事日常活動是會非常消耗體力的，穿上來自日本品牌的蘿莉塔，可以幫助您在行動上不覺得拘束勞累，保留足夠的體力應付行程。無怪乎LO娘們說：「穿著蘿莉塔可以做任何事情！」……嗯，她們肯定是穿日牌的蘿莉塔。

在地廣人稠的中國，現在擁有非常多的蘿莉塔品牌店家，它們只有少部分擁有實體店面，大部分都仰賴掏寶網經營網路店面。而且幾乎不採取傳統式的網路店面：上架>販售>出貨，這三個售貨步驟，而是搭配百度貼吧與設計師微博，成功將所有風險降至最低之後才開始製衣。中國品牌的蘿莉塔已經在內部演化了獨特的購買模式，此購買模式讓設計師與消費者緊密連結，大略分為以下幾個步驟：

一：設計師繪製設計圖稿，並公布在微博與貼吧上，標題【意向】。當LO娘們看見意向的標題，點入後發現設計圖稿非常令人期待，這時可以「出樣求圈」。

二：有些設計師只設計，並不參與製衣，他們會將設計圖的版權授權給製衣店家製作樣衣。有些設計師擁有製衣技能，能夠自主設計生產。總之，蘿莉塔的樣衣在還原設計圖稿上往往有一道被稱為「次元牆」的關卡需要突破，若是成功突破，樣衣製作完成後，就可以開始通知之前「求圈」的LO娘們來看樣衣，並將標題改為【徵集】。衣服至徵集階段，會限制徵集對底線與最頂線，類似團購。有購買意願的LO娘們會在貼吧帖子下方留言，並加入某徵集團的通訊群組，人數到達徵集底線，表示樣衣可以進入量產階段了。

三：當【徵集】期過後，成功到達底線的衣服，標題會改為【正式】，也就是進入正式開拍階段，設計師或團長會通知每個跟團的團員到指定的網拍賣場拍下【訂金】。訂金賣場只開放一段時間，下架之後才是衣服真正量產製作的開始，等到所有衣服製作完成，團長會再次開啟【尾款】賣場，所有跟團的團員要付清尾款之後，貨才會寄送到您手上。

這種意向>徵集>正式>訂金>尾款，的售貨模式，成功幫年輕的蘿莉塔創業設計師壓低了不少製衣成本，買家購買之後的回饋也成為日後品牌生存實力的關鍵。

使用這種模式的通常是中國新興的蘿莉塔品牌或自由設計師，中國蘿莉塔品牌的優勢在於文化多元渲染下，它們的創造力遠比個性拘謹的日本品牌還強，新穎並充滿設計感。

當然中國較老牌的店家是比較不會從【意向】開始做起的，意向到尾款的流程雖然可將成本壓低，但同時也需要比較多的時間消磨。老牌店家諸如「表面咒語」、「AmaStacia ◇Falling」、「JS洋裝設計」等等，她們的購物型態就是【搶】。

也就是設計師先在微博【圖透】即將上新的作品與時間，接著在上架前幾天通知LO娘們上架的時間(通常會是晚上的七點到九點)，在上架的前幾分鐘，所有想搶洋裝的LO娘們都會守在電腦螢幕前盯著網拍頁面，等到時鐘整點剎那，瘋狂滑鼠連點點點點……在蘿莉塔圈素有【搶表面】之稱的表面咒語上架日，可說是LO娘們重要的祭典啊，比頭城搶孤或搶江蕙告別演唱會的票還要激烈。

另外還有第三種售貨模式，就是店家推出上新品特惠期限。像是「Dear Celine」、「古典玩偶」，等等，這些店家習慣限時推出商品，在時限內商品皆有打折，時限過後商品調回定價或下架。

以整體競爭力來說，中國的蘿莉塔品牌具有很強大的優勢。首先是設計師與消費者緊密貼合，其次是價位便宜，其三是百家爭鳴創造力高。比起日牌的洋裝，秐茵比較願意購入中國品牌。不過也要注意的是，設計品味與製衣經驗有時是魚與熊掌，中國品牌，尤其是新興品牌，在沒有足夠製衣經驗下所挑選的布料甚至打版，有時根本不能穿。這邊就曾滿過幾件衣服，雖然設計很好看，但是實際穿起來卻像身體黏著雨衣似地極難行動，還有盤扣亂縫、密考脫線，甚至還有一件裙子，看樣衣時美輪美奐，寄到家裡來時我懷疑自己買了一條毛毯……種種哭笑不得。

而且除了設計師品牌，中國還擁有全球最龐大的山寨店家，店頭掛著日本蘿莉塔品牌衣服的照片，裏頭賣的根本是另外一件。目前山寨店在LO圈內評價最高的只有兩家，一家是「OT」，俗稱OT娘。所謂牌子老，效果好，OT娘是間巧手工匠所開的店，平日是不自己主動做衣服的，只有當LO娘們想副刻某件經典衣衫時才出現在徵集版面上，而且往往都需要LO娘自備布料寄過去製作，尺寸可以量身訂造，打板美得無話可說，訂價也便宜。第二間是「青鳥」，滿可怕的，做的是一比一精仿，簡直就樣仿LV包包中的A+A貨。總之……購買中國品牌，選擇有經驗的設計師店家是最保險的。

那麼回到台灣本土品牌上。台灣蘿莉塔的品質與售價均夾在日牌與陸牌之間，處於不上不下的尷尬地位。創業家們往往也受限於織品原物料與人工有限，成本居高不下而削弱了品牌在國際間的競爭力，所以有志經營蘿莉塔品牌的台灣店家多從配件小物等等做起。所有品牌均無實體店面，上架方式多遵循現貨販售原則，偏向簡單明瞭的作風。

目前國內規模最大的蘿莉塔品牌「HANAKO」是少數經營成功的例子，其他對蘿莉塔服飾抱有創業的逐夢家仍然在努力當中，當然所有台灣的LO娘都對本土品牌非常支持，也希望蘿莉塔能在台灣這塊土地上發揚光大！

皇家禮贊，圖片來自：figlia

加入蘿莉塔們的活動實際走走。
至於實際買過台灣品牌之後秐茵怎麼說？嗯……真的什麼都介於日牌和陸牌之間耶。優點是物流風險小，可以和設計師們直接溝通，在茶會上也可以親自目睹設計師風采！
那麼今天簡單為大家介紹蘿莉塔各國品牌評比之後，下一張秐茵將實地分享蘿莉塔活動的情況與心得啦！謝謝觀賞，也敬請期待下次！