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直接跟農夫買金欣儀用創意傳遞美好/ SheAspire黑眼圈

青春的叛逆
午後接近傍晚的陽光，褪去炙熱的光芒，留下殘存的餘溫，穿透玻璃，和煦灑落在「直接跟農夫買」創辦人－金欣儀身上，她望著窗外，有感而發的說：「日出而作，日入而息，這才是正常的生活步調啊！」

時間推回至二〇〇八年，當時，金欣儀是個資深的廣告文案，「不做到最好，不能停」，是她一貫堅持的工作態度，也因如此，她的作品不但出色，還得到國內外許多獎項的肯定，當然，成就背後所花費的時間和努力無可計量，「回想我還是菜鳥的時候，發想各種方法讓自己更快上軌道，印象很深刻，新人迎新聚會，到KTV唱歌，別人在歡唱，我是不停翻閱點歌簿，從中尋找創作的靈感。」

從小，金欣儀就表現創意人的特質，愛冒險，勇於創新求變，不過，決定想走創意這條路，卻是扎實踩過青春期的叛逆所體悟。

「我是父母師長眼中成績優良的模範生，但我一直對以分數定義學生好壞的標準感到困惑。」金欣儀的疑問，在即有體制的桎梏下，得不到滿意的答案，不想順服無法認同的規範，她不再像以往認真唸書，即便當時已是聯考的關鍵時期。

雖然沒有如眾人期待考上高中前三志願，金欣儀仍然考上北一女補校，然而，上高中後，她不是上課睡覺，就是下課在外遊蕩。

有天有位老師語重心長地勸導她：「妳是努力就能達成目標的聰明女生，現在的妳，是在浪費自己的天性。」老師的一番話，使金欣儀頓悟：「我不該只是消極的反抗制度，應該做些改變，像是積極朝自己的興趣發展，做些好玩有趣的事。」

▲金欣儀走訪各地農友，在直接跟農夫買網站上，有很多優質農友的產品喔！

以文字耕農
時間再轉回到二〇一六年，我在「直接跟農夫買」的辦公室，接過金欣儀的名片，上面寫的身分是「發起人兼字耕農」。

究竟，她是怎麼從頂尖的廣告文案搖身一變成為一間公司的創辦人？

二〇〇八年，金欣儀毅然決然放棄廣告文案工作，到花東種田，並將棄業從農的經歷紀錄下來，出版成書《棄業日記》（筆名買買氏）。

在書中，她提到換算自己的人生有百分之七十都在工作，儘管事業己做出成績，但她不願將人生精華都花費在工作上，決定打破出生→上學→上班→退休→進棺材的人生公式，重新出發尋找人生目標。

從都市到鄉村，從每日打卡上下班的忙碌生活到跟著太陽升起降落的規律作息，金欣儀提到，「我在農村裡，回歸自然正常的生活型態，儘管風吹日曬雨淋，身體疲憊，內心卻是相當滿足，對未知的未來，更是感到興奮！」

▲只想跟妳分享好東西－金欣儀與鳳梨農友

用創意傳遞美好
「在職場工作時，我是被動接受顧客的預算，替他們寫廣告文案，曝光產品，勾起消費者下單的動機，然而，同樣是期待被購買，在種田時所認識的農友們，用保護地球生態的方式栽種作物，提供原始無害的食物，他們卻沒有費用能宣傳如此簡單真誠的理念。」

因此，在結束農田生活後，二〇一〇年，金欣儀發起「直接跟農夫買」粉絲團，招募志工，發揮她的文案專長，主動訴說與推廣農友的故事，期盼他們的信念能被更多人看見，進而購買。

粉絲團成立的宗旨，不僅希望曝光農友的產品，也想傳達正確的觀念，選擇友善環境所產出的作物，吃適時適地適種的食物，金欣儀提到，不用農藥的產品，沒有漂亮的外觀，拿到通路銷售，因為賣相差，現實的反應就是銷量不佳，儘管如此，農友們仍然堅持自然耕種的原則。

只是，收入不穩定，生活相對辛苦，在鄉村的小孩紛紛到外地工作，金欣儀語重心長地說：「有些農友養了全台灣人，卻養不起自己的小孩。」

粉絲團成立三年多以來，確實幫助部份農友的作物的銷售量提升，看似順利進行，有天，一位種植玉米的年輕農夫竟和金欣儀提起，他想要放棄了。

原來，當粉絲團幫忙宣傳時，銷售量明顯增加，若沒有推廣，又很快地下滑，缺乏持續性的客人又加上農友沒有經營的概念和方向，金欣儀表示，「永續性，是一個很重要的問題，加上粉絲團的操作模式，也讓農友們的生活品質受到影響，他們可能種田種到一半，要接消費者的電話諮詢，下田後，還要整理訂單，有些年紀比較大的農友，不諳電腦，子女也都到大城市工作，反倒是種困擾。」

因此，金欣儀開始思考如何永續經營，經過規劃和諸多考量，終於在二〇一四年，成立「直接跟農夫買」公司，期望排除遇到的問題，也正式提供農夫與消費者之間一個合理產銷的平台。

▲個子嬌小的金欣儀似乎有用不完的能量，上山下海都難不倒她

拉近彼此的距離
近期，強烈颱風尼伯特襲台，東部地區首當其衝，透過新聞報導，看見滿目瘡痍的街道，被狂風暴雨蹂躪不堪的農田果樹和作物，農夫長期付出的心血，一夕之間幾乎付諸流水，不僅是天災問題，由於氣候變遷，許多作物延後生長，當正常的生態循環被破壞，帶來的是更多無法預期的變數。

「前陣子，一位住在東勢山坡，選擇無農藥種植桃樹的伯伯，親自錄了一段影片向消費者致歉，因為氣候異常，桃子延遲採收，結果遇到果實蠅旺盛時期，果實被果實蠅攻擊破壞，導致無法出貨。」「消費者接收的是最後產出的結果，生長期間所發生的風險，只能由農友們獨自承擔。」金欣儀語帶感激：「不過，我們的消費者不但不責怪拿不到原本預購的產品，甚至一起發想NG桃子的解決方案，我很感動，因為大家都有共同的信念，就是珍惜食物，共同幫助農友熬過損失。」

除了銷售農產品，「直接跟農夫買」也舉辦各種計劃，像是之前蘇迪勒颱風造成農田損害，策劃發起幫忙農友整理善後；還有水果網套回收活動，用水果網套取代塑膠袋；以及農夫帶路企劃，藉由面對面的相處，建立消費者和農夫之間的同理心……等，皆獲得不錯的迴響。
對於未來的走向，金欣儀笑道，「在氣候異常，定價畸形化的時代裡，想當然，這是一條艱辛的道路，然而，透過創意傳遞美好的事物，幫助需要的人，拉近人與人之間的距離，這是我想要做的，所以，我會繼續加油。」

你可以說，金欣儀是一個創辦人，廣告創意者，旅行家或是作家，對她來說，生活不該用職業來定位，「人生不是直線，而是圓的，我喜歡透過多方的嘗試，激盪不同的生命經驗，我想，不管從那個面向出發，最終都會回到自己的核心價值。」這是金欣儀的價值觀，而她，也是如此努力的向目標邁進，用心的生活著。

直接跟農夫買
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官網：www.buydirectlyfromfarmers.tw
備註：直接跟農夫買亦提供客製化與節日禮盒，可E-mail：service@BDFF.tw
著作：《棄業日記：這輩子一定要出走一次啊！》買買氏著，天下雜誌出版

她渴望SheAspire
最新女性活動：http://www.sheaspire.com.tw/p12-teacher.php

金欣儀：找回人的本能，看見事物的原貌